展厅设计是一类多门专业配合执行的综合型工程项目，其中是以空间的设计创意为主要的。针对每个企业展厅，业内跟行业都会对其进行表象的评价和内涵的点评，笼统来说就是对展厅设计创意的感受。创意是需要经过设计，将企业的形象跟理念呈现给访客，以获取访客信任的过程。
那么，通常怎样去评估展厅设计的创意呢？创意本身是一种意识形态，是促进自然界中固化物质变化的方法，创意来源于人对生活和艺术的追求，对品牌的进阶解读与诠释。从展厅设计的角度看问题，我们将其主要分为“3 1”：故事的创意、空间设计的创意、多媒体的创意，再加上焦点的创意。
故事的创意——即是总领展厅叙事逻辑的品牌故事脉络，以围绕展厅主题开展的动线设计，为了突出品牌核心理念和竞争力而铺陈的关键区位设计。有故事的设计可以更有效建立人与品牌之间的连接，让品牌焕发持续的影响力，在访客心中建立有骨血的形象。
空间设计的创意——实际是展厅设计比较注重的部分，其中设计风格和基本调性是主导品牌空间效果的核心，在当今信息爆炸的大数据时代，人们接触国际化设计的渗透面更广，针对每个行业的设计述求也越来越精准，其难点主要在于行业属性和品牌形象在空间中的变化融合。
多媒体创意——是表达品牌产品及服务的主要方式，通过数字交互的方式展示应用场景和功能原理。除此之外，互动体验设计是利用数字沙盘、ar/vr/ai、投影、全息成像等高科技技术组合设计的装置，视觉特效更具层次感和丰富度。
焦点创意——是展厅设计延伸的核心概念，相当于展厅中的话题担当，起到聚焦的作用。焦点的设计是围绕品牌产品或服务展开的艺术构成结合多媒体的虚拟场景设计，旨在构建一个解剖品牌核心信息的虚实结合的互动场景。展厅焦点有一个明显的特征是具备话题性，自带口碑营销，对企业品牌展厅的传播效益有莫大的帮助。
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